1.采用活字^*印刷(printing)的技术。2.涉及印刷字符的设计和排字的印刷术。早期字体，模仿手写体，主要有3种：哥特体(或黑体)，曾被北欧印刷者使用，如^*谷登堡(Gutenberg)和^*卡克斯顿(Caxton);罗马体，1470年左右发明于威尼斯;^*斜体(italic)，亦即威尼斯体，首用于1501年(参见“摇篮刊本”[incunabula])。16—17世纪的大部分时间荷兰人控制着铸字业。18世纪英格兰出现两位杰出的印刷专家：威廉·卡斯隆(1692—1766)和约翰·巴斯克维尔(1706—1775)。1800年到1850年间所谓的现代体设计成为主流;它们不同于原先的古体字，因其有明显突出的表面、平行的衬线(附在字母主线端的短截线)。无衬线字体起源于19世纪早期，一直到了20世纪二三十年代才得以成功，德国^*包豪斯(Bauhaus)的印刷专家们为此作出了努力。在英格兰，威廉·^*莫里斯(Morris)于19世纪末重新搞活图书设计，发明了几种仿古而美观的字体，用于印制凯尔姆斯各特报。20世纪颇具影响力的印刷专家包括荷兰人扬·范克林彭(1892—1958)、英国人埃里克·*吉尔(Gill)和斯担利·^*莫里森(Morison)、美国人F .W.古迪(1865—1947)。